Chapter 1.2030 여성이 ‘성형 대신 시술’을 택하는 이유
최근 국내 대형 인터넷 쇼핑몰에서는 수년 동안 매출 1위 품목이었던 컴퓨터를 제치고, 의류가 1위를 차지하였다는 보도가 눈길을 끌었다. 기존에 남성 중심으로 구매 결정이 이루어지던 상품에서조차 여성들의 영향력이 크게 높아지고 있음을 보여주는 대목이다. 미국의 미래학자 페이스 팝콘도 이 같은 맥락에서 21세기를 ‘이브(Eve)’와 ‘진화(Evolution)’의 합성어인 ‘이브올루션(EVEolution)’이라고 언급한 바 있다. 여성의 사회적 참여가 활발해지면서, 소비 주체이자 유행을 창조, 선도하는 경제 정보 쉽게 보기 경제 활동 주체로서 여성이 부상하고 있는 것이다.
후킹 포인트: "이제 옷 사는 게 아니라 구독한다?"
또한, 인터넷 상의 각종 이벤트 행사에서도 성형 수술이나 가전 제품, 헤어케어 이용권 등 여성의 선호도가 높은 경품 일색이며, 화장품이나 향수 등에 적용되는 여성들만의 마일리지가 생기고 있다. 또한, 미국 ABC 방송사에 따르면 신규 자동차 구입시 여성이 결정권을 행사한 경우가 무려 80%에 이른다고 한다. 여성이 생각하고 행동하는 방식이 비즈니스에도 큰 영향을 미친다는 전제 하에 여성적인 사고 방식이 미국을 비롯한 전세계로 확산될 것이라는 견해다. 섬세하고 고민 많은 한 10대 소녀의 가장 내밀한 일기장을 경제 정보 쉽게 보기 훔쳐보는 것 같은 작품으로, 성별 구분과 여성들 사이의 관계, 욕망, 애정, 질투, 증오를 투명하리만큼 솔직하게 담아내는데요. 같은 작가의 다른 작품이 순위에 오른 것까지 포함하면 여성 작가들의 작품이 압도적으로 많았다고. 지난해 교보문고에서 가장 많이 팔린 책을 모은 ‘2025 교보문고 종합 베스트셀러’에는 쟁쟁한 여성 작가들의 이름이 상위권에 올랐어요.
여성 심리 변화: 절약-가치-실용의 재조합
물론 이 가운데 기업이 이미 알고 있거나, 실천하고 있는 방법도 있을 것이며, 비용이나 현실적인 여건 때문에 실행에 옮기기를 주저하는 경우도 있을 것이다. 지금까지 최근 주목 받고 있는 여성 소비자들의 특성을 살펴보고, 각 특성에 따른 마케팅 성공 포인트를 살펴보았다. 예컨대, 작은 공간이라도 활용하여 여성 전용 쉼터를 마련하거나, 안내 시설이나 요원을 곳곳에 배치하는 것을 들 수 있다.
데이터로 보는 2025-2029 패션 구독·리유즈 성장
국내 한 광고 회사의 실증 연구에 따르면, ‘주부’가 가장 까다로운 소비 계층으로 나타났다. 이는 불황기에 주류 등 남성 소비자들의 소비가 급감할 수 밖에 없는 점과 대비된다. 둘째, 불황 속에서도 여성 소비자들은 상대적으로 안정적인 소비 성향을 보인다는 점이